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（一）从发展体量上看，持续保持高速增长

1.即时零售交易规模持续扩大

我国即时零售处于快速发展期，规模持续增长。据课题组测算，2023 年我国即时零售规模达到6500 亿元，同比增长28.89%（见图1），占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89 个百分点，是居民消费的新增长点。从第三方平台来看，订单量也持续增长。如美团闪购2023 年订单量同比增长40%，京东到家平台截至2023 年9月交易额（GMV）同比增长24%1。未来，在商超、门店、品牌商、电商平台、即时配送等共同发力下，我国即时零售仍将保持增长态势，预计2030 年将超过2 万亿元。

2.即时零售品类丰富度快速提升

即时零售品类结构持续优化，逐渐进入全品类。从规模来看，即时零售的主要品类仍是休闲零食、酒水饮料、蔬果生鲜、肉蛋禽奶、粮油副食等（见表1）。其中休闲零食、酒水饮料品类具备高即时性，消费者购买后期待能够快速使用；蔬果生鲜品类对保鲜要求高，需要快速送达；粮油副食品类多为重货，便携性低，消费者购买后期待配送到家。

从增速来看，即时零售品类不断扩展，快速覆盖到数码家电、母婴用品、美妆、医药保健、宠物、鞋服等各项生活所需。据《即时零售消费电子行业白皮书》显示，过去3 年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长，预计2021—2026 年，年均复合增长率达68.5%，2026 年即时零售消费电子行业规模将超千亿。旅游出行场景采购美妆、日化、洗护用品成为常态。据《2023 中秋国庆出行季消费趋势报告》显示，2023 年国庆、中秋双节期间，在赠礼、出行场景，即时零售异地订单同比增长86%，其中数码家电、美妆个护、运动户外、母婴玩具、日百服饰等与出行场景高度相关品类，订单量分别同比增长141%、112%、100%、94%、88%。

3.即时零售用户规模不断扩大

随着即时零售业态的快速渗透，用户规模也同步增长。一方面，我国网络数量持续增长，为即时零售发展提供了用户基础。截至2023年12 月2，我国网民规模达10.92 亿人，较2022 年12 月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。另一方面，即时零售平台上的活跃用户数量不断增加，确保即时零售交易规模增长。据课题组测算，2023年即时零售活跃用户数量约为5.8 亿人，同比增长34.88%，占网民规模的53.11%。未来，随着即时零售平台上的商家数量增长，也将进一步带动即时零售活跃用户数量的扩大。

（二）从发展地域上看，各地呈现不同特色

1.东部地区即时零售日益成熟

东部地区即时零售快速发展。从规模来看，东部地区是我国即时零售交易的主阵地。据课题组测算，即时零售交易规模排名前10 的城市中有7 个属于东部地区（见表2），东部主要城市的即时零售渗透率能达到65%。从业态来看，东部地区即时零售创新提速，新技术新模式广泛应用。据美团数据显示，截至2023 年12 月底，美团无人机已经在深圳等城市11 个商圈开通了25 条航线，累计完成订单超22 万单。即时零售前置仓模式大部分都位于东部地区，如小象超市到2024 年第二季度开设了超过680 个前置仓，其中约有550 个位于北上广深四个城市。

2.东北地区即时零售具备潜力

东北地区即时零售增速较快。据课题组测算，2023 年东北地区即时零售增速远超东部、中部和西部地区，成为增速最快的地区。据《2023 即时零售发展趋势白皮书》显示，葫芦岛、铁岭、延边、潜江、通化等是即时零售成交额增速最快的十大城市。据美团数据显示，2023 年3 月以来，哈尔滨在美团平台上的夜间即时零售订单量比去年同期增长46.7%，夫妻小店增速达63.5%。据美团数据显示，2023年3 月以来，哈尔滨在美团平台上的夜间即时零售订单量比去年同期增长46.7%，夫妻小店增速达63.5%。

3.即时零售业态向县域地区拓展

县域经济是我国国民经济的基本单元，是链接城市和乡村的纽带，在乡村振兴中占据重要地位。据统计，我国县域经济GDP 占全国比重近四成，县域户籍人数超过全国总人口的60%。即时零售是融合线上线下的电商新业态，向县域延伸中呈现多种特点。

一是县域即时零售规模快速增长。据课题组测算，2023 年县域即时零售规模达到1500 亿元，同比增长23.42%，占即时零售总规模的23.08%。据美团研究院数据显示，2023 年全国县域即时零售的订单量同比增长40%左右，交易商户数和消费人数持续增长，2023 年同比增速保持在25%以上。

二是县域即时零售消费意愿增强。据美团研究院的即时零售消费习惯问卷调查显示（2023 年8 月），在县域，因为“附近线下商店缺乏所需商品”和“错过线下常规营业时段”而选择即时零售消费方式的消费者的占比分别达到32.8%和25.9%，均高于市区居民的占比（见图2）。

三是县域即时零售消费潜力巨大。一方面，农村居民的网络消费习惯逐渐养成，线上购物规模逐年增长。据统计3，2023 年底，我国农村地区互联网普及率为66.5%，较2022 年12 月提升4.6 个百分点。农村网民规模达到3.26 亿人，占网民整体的29.8%。据国家统计局数据显示，2023 年农村网络零售额2.49 万亿元，同比增长12.9%，占农村消费品零售额的38.9%，创历史新高。另一方面，即时零售平台服务县域能力增强，供给体系持续完善。如截至目前，美团闪购已覆盖了全国2800 个县市，且入驻商家除头部的连锁商超外，还入驻了生鲜店、海鲜店、便利店、鲜花店、书店等各种业态、规模的门店。京东到家覆盖了超2000 个县区市，线下活跃门店超30 万家。传统电商给农村地区培养了大量具备“线上下单、送货上门”购物习惯的用户，随着即时零售供给体系的日益健全，也将带动县域“随时线上下单，更快送货上门”购物需求的增长