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小天鹅、海尔、荣事达等是我国较早从事洗衣机生产的企业。小天鹅自1978年开始深耕洗护研发领域，海尔集团创立于1984年，而海尔的第一台洗衣机诞生于1994年，近年海尔和小天鹅品牌在洗衣机产业都占有举足轻重的地位。经过40多年的发展，我国洗衣机行业已经成长为强大的制造业体系，数据显示，我国洗衣机产量占全球洗衣机产量的比重超过50%。据国家统计局数据，2024年1-9月我国洗衣机产量8243万台，出口 2449万台;据全国家用电器工业信息中心数据，国内市场1-9月洗衣机零售额为470亿元。随着洗衣机行业的壮大，国产洗衣机品牌的地位也在上升。全国家用电器工业信息中心数据显示，2024年 1-9 月，线上市场国产品牌的洗衣机零售量份额为94%，线下市场国产品牌的洗衣机零售量份额为80%，占据了绝对主导地位

与洗衣机产品密切相关的干衣机也是多数洗衣机企业布局的产品线。干衣机产品进入我国市场较短,还未被广大消费者熟知和接受，全国家用电器工业信息中心数据显示,干衣机在我国的普及率尚不及5%，远远低于北美和西欧的水平。目前我国的干衣机市场集中在一线城市，以东部和东南部区域为主。近年随着消费者对烘干需求的提升，我国干衣机市场规模快速增长，全国家用电器工业信息中心数据显示，2024年1-9月国内干衣机市场零售额134亿元，同比增长12.5%。伴随着整体规模的增长，国产干衣机品牌取得了突飞猛进的成绩，数据显示，国产品牌干衣机在线上市场的份额已经达到70%以上。

最近20年，消费者在线上购买商品和服务逐渐成为习惯。2024年6月，中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人。其中，90后、00后是数字消费主力军,00后网络购物使用率达88.5%,在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。目前洗衣机的国内销售分为线上市场和线下市场，线上市场具有代表性的平台是京东、天猫、苏宁易购、以及最近几年迅速崛起的拼多多、抖音和快手。2008年京东扩充大家电产品线，完成了3C产品全线搭建，2010年2月苏宁电器网上商城苏宁易购正式上线，2011年天猫电器城也正式上线，当年交易额就达到200亿元。线上家电市场的销售规模不断扩大，全国家用电器工业信息中心数据显示，2024年上半年家电线上市场规模2243亿元，占比达到56.3%。电商平台和社交电商等新型渠道的不断创新和拓展，以及消费者线上购物习惯的形成和信任度的提高，推动了洗衣机线上销售的快速增长。洗衣机作为传统的家电产品，其线上销售发展的进程要领先于空调、冰箱等大件家电产品，数据显示2024年半年上洗衣机销售182亿元，干衣机销售60亿元。随着京东专卖店、天猫优品店、苏宁易购云店的推进，线上和线下的销售更加紧密的结合起来，线下实体店可以借助线上的方式获得更多的潜在顾客，提供更全面便捷的服务。

在我国洗衣机行业规模壮大之前，国内市场以欧美、日韩系品牌的洗衣机销售为主，其中博世、西门子、伊莱克斯、惠而浦、三洋、松下、三星、LG等外资品牌在国内市场都曾经具有明显的优势。随着洗衣机行业在我国的发展，我国自主品牌也得到了快速成长，诞生了小天鹅、海尔、美的、海信、TCL、创维、美菱等众多优秀的洗衣机品牌，国产品牌的市场竞争力不断提高。我国自主洗衣机品牌不仅将行业整体发展水平提高，还走出国门，通过收购的方式，不断在国际市场发声，比如海尔2012年完成对新西兰家电品牌斐雪派克的收购，2016年又收购通用电气(GE)的家电业务，而海信则收购了ASKO及gorenje，成为全球知名的洗护解决方案提供商。

品牌分布在线上和线下市场也具有明显差异。目前线上市场的在销洗衣机品牌高达163个，这些品牌中有传统的洗衣机品牌，也包含大量的销售较少的小众品牌,还有部分小家电企业依靠OEM的小型产品，比如1-2KG的台面洗衣机等;线下市场的洗衣机品牌数量相对稳定，维持在70个品牌左右，绝大部分是海尔、西门子、松下、小天鹅、美的、海信、创维、美菱、TCL等传统强势品牌。从洗衣机品牌结构分析，品牌份额集中度非常明显，全国家用电器工业信息中心数据显示，线上市场零售量TOP10品牌的份额合计为78%，而线下市场TOP10品牌的份额合计为91%。在品牌表现上，海尔系和美的系成为市场的领导品牌，其市场份额较其他品牌都具有明显的领跑优势。在海尔、小天鹅头部品牌稳健发展的同时，TCL、美菱、创维以及后起之秀小米，最近几年也表现出色，洗衣机的出货量不断增加，出口和内销都呈增长态势。以美狡洗衣机为例，2017年斥资十多亿打造洗衣机智能产业园，实现研-产-销全链路运营，软硬实力全面升级，当前年产能达300万台，目前产品覆盖波轮、滚筒、千衣机等主流品类，产品出口远销至全球100多个国家和地区。

产品趋势分析

近年来，中国洗衣机市场的品类也在不断发生变化，比如滚筒产品的比例增加，洗干一体机和独立干衣机的发展，同时洗衣机在洗涤性能、洗护功能、智能模式上都出现了明显变化。从性能和功能分析，在企业以用户为核心的研发政策驱动下,现在的洗衣机产品更多的满足了消费者的需求，重点解决消费者使用中的痛点。

1、滚筒洗衣机保持增长势头

在产品类型方面,国内市场依然是波轮式洗衣机和滚筒洗衣机作为市场主导，其中，单洗滚筒市场份额触底回升，数据显示，今年前三季度单洗滚筒在线上、线下市场的零售额份额分别为36.5%、49.1%，较上年同期分别增长2.1个百分点和2.7个百分点,而之前市场关注度较高的洗烘一体机热度有所下降。究其原因，除购买洗干一体产品的消费者对烘干需求不高外,较长的烘干时间以及较高的烘干温度易对衣物造成损伤成为影响具有真正烘干需求的消费者选择的痛点。更多的具有频繁烘干需求的消费者倾向于选购独立式干衣机或直接配置洗烘套装来满足日常的洗烘需求。数据显示，今年前三季度，套系洗衣机（分体）线上零售量同比增长35.7%，9月单月零售量增长近200%。

2、洗涤和烘干容量逐步提升

在容量方面,无论是波轮还是滚筒,均以10KG为市场主销容量，但随着更多厂家加大对内桶容量的升级，大容量产品快速渗透，前三季度12KG及以上产品线上零售额占比为6.6%，较去年同期增长2.1个百分点，线下12KG及以上产品线上零售额占比为11.0%，较去年同期增长0.7个百分点。大容量产品需求的释放，与消费者居住环境及洗涤习惯密切相关，大筒径、超薄产品在满足单次洗涤多件或者大件衣物/床单被褥洗涤需求的同时，不占用更多家庭空间。比如 TCL洗衣机全新研发的超级筒,融合540mm 大简径、6D提升筋、海波纹内筒三项核心技术,实现洁净与护衣的统一，洗涤容量可以达到12KG。

干衣机产品的容量结构也紧跟洗衣机产品的升级步伐,数据显示，10KG和 11KG烘干容量的干衣机的零售量份额已经超过90%。2024年11月，美菱洗衣机在智能产业园首发美菱蓝氧热泵烘护机，基于用户“既要均匀透烘、又要不伤衣服、还要健康清洁”的多维痛点，在干衣机品类里精准开创了一个细分赛道。美菱蓝氧烘护机主打透烘、辅助护理，通过40℃低温柔烘、双转子变频电机、全时域正反转和涡流增压技术，在温度、面积和风速3个维度实现平衡，保证衣物高效透烘;利用蓝氧将衣物“烘出阳光味”，同时蓝氧除菌杀毒，增设纳米级5重吸附，在祛味、除菌、除毛屑3个维度，实现即时轻护。蓝氧烘护机搭配蓝氧如手洗滚筒组成套装,设计上浑然一体，机身厚度只

3、 智能化形式进一步丰富

在智能方面,通过手机控制、语音下达指令、智能投放、联网升级洗涤程序、AI智能洗涤等方式，方便了人机互动，同时也减少了人为干预洗衣机的操作，提升了用户体验。以AI算法为例，其可以根据衣物的材质、颜色、污渍程度等因素，自动调整洗涤程序，从而达到最佳的洗涤效果。另外，洗衣机和智能家居的配套，融入整体智能家居的架构，比如海尔洗衣机可以加入海尔智家生态圈，可以让用户根据需要选择更多的云程序，这就意味着用户可以根据自己和家人的需求，在多种程序中自由选择，让洗衣更加个性化。而COL.MO的TURING2.0套系将11个品类家电产品无缝链接，形成一个高度智能化的家居生态系统，包括AI智控系统、AI空气系统、Al洗护系统、AI水系统、AI烹饪系统。用户只需简单的语音指令或手机APP操作，即可实现对全屋家电的集中控制与智能联动,根据用户的实际需求进行自动调节与优化，带来便捷与舒适。2021年9月17日，COLMO在上海举办了以“One More Step未来生活，更近一步”为主题的第二届COLMO品牌之夜暨干洗护理战略发布会，会上推出了包括COLMOTURING智慧干洗护理空间站在内的众多充满未来感的全新高端智慧家居产品，进一步布局并推进了COLMO家居生活场景下的整体解决方案。

2024年，松下洗护则推出新一代 ALPHA系列产品 XQG130-P5和XQG130-P5HD，前者为单洗滚筒，后者为洗烘一体机。产品在未增加外形尺寸的前提下，实现了13KG 的大洗涤性能，同时烘干的容量也达到9KG。该系列产品在创新性的外观设计的基础上，搭配了磁吸旋钮设计，是业内首个分体式可移动液晶屏旋钮，用户可以将旋钮拿下来在手中操作，也可以吸附到机器上单独使用，而产品功能都集中在了旋钮圆形液晶屏里，可以实现一个移动旋钮操控两台机器。在智能维度，产品采用了a -Watch智控星环、α-Dos智投系统、a-Chat智互语音。以a-Dos智投系统为例，它是a-Dos智投系统与(-Box智洗魔盒的组合，创新的将机剂结合在一起，与机器匹配的洗涤剂以瓶装插入的形式与机器组合，机器自动识别洗涤剂种类并设定投放剂量，用专业的洗涤程序对衣物进行专业的洗护，减少了用户思考放什么洗涤剂,放多少洗涤剂的环节,产品会自己选择最佳的投放种类和剂量。

4、健康功能愈加完备并落地

在健康方面，洗衣机作为家庭洗涤的主要家电产品，主要功能是去除衣物上的污渍。常见的衣物污染物主要有三种来源:加工源、代谢源和环境源。加工源主要是衣物材质本身，比如染料，以及制作储运过程中接触的一些可能引起身体不适的甲醛、乙烯醚等化学物质，这些物质可能干扰人体内分泌、刺激神经及出现皮肤问题。代谢源主要是人体分泌物，包括汗液、油脂等，在衣物上堆积，这些污垢富含有机物和水分,容易滋生霉菌。环境源则是在日常生活中沾染的尘埃、异味、油/污渍、微生物等，这些物质影响衣物美观的同时，有可能被皮肤吸入引发相关疾病。而洗衣机就是要通过机器的物理力和洗涤剂的化学力去除这些污渍。为了去除这些污渍,洗衣机企业在洗涤环节持续创新。比如加热功能，可以溶解一些不易洗掉的衣物;一些技术则通过对洗涤剂的预处理,提升洗净效果，比如松下洗衣机的泡沫净技术、海尔洗衣机的精华洗技术、海信洗衣机的活水洗技术、创维洗衣机的涟漪精华洗科技等;而海尔双动力技术、小天鹅水魔方技术通过提升水流作用,使用水流冲刷掉衣物上的污渍;另外银离子技术、小天鹅和美菱的蓝氧技术，则可以对衣物细菌、病毒杀灭和去除。其中，海信洗衣机独创的活水洗科技 3.0，能有效实现对真菌、细菌、病毒、螨虫的灭杀，除菌率达 99.99%，除螨率达 100%，同时能够激发水活性，使去污能力提升22%，并有效防止水垢产生，阻垢率高达93%，健康洁净的同时避免洗后衣物发黄变硬，一举解决行业真菌灭杀难题，将健康洗护推向新高度。

随着消费者对健康的需求升级,洗涤过程中的交叉污染问题也受到了关注，比如洗衣机内部沉积的污渍对衣物的污染问题。洗衣机企业通过改变产品物理结构、或者通过升级水路，减少洗涤过程中的交叉污染，比如海尔的分桶洗产品，可以实现用户分人分类洗涤;TCL的免污洗技术，减少了洗衣机内简污渍的形成，从而有效避免二次污染;松下和海尔净水洗则是通过对洗涤水进行过滤净化，防止衣物在洗涤过程中被二次污染。2016年3月，TCL洗衣机首创免污式波轮洗衣机，拉开了洗衣机免污时代的帷幕，这一创新被业内人士称为“洗衣机历史上最贴近用户实际健康需求的一次创新”。同年8月，TCL推出免污式滚筒洗衣机,实现彻底根治滚筒洗衣机洗衣二次污染的解决方案。现在的TCL免污技术已经进化为“全域免污技术”，包含免污水封舱、免污外筒、免污洗、免污水净化和免污喷淋5项核心技术。为了推进行业在洗衣机内部污渍清洁技术上的进步,2024年，在中国家用电器研究院指导下，TCL家用电器（合肥）有限公司联合全国家用电器工业信息中心编撰《2024 洗衣机内部污渍清洁技术发展白皮书》，从而引起行业的对洗衣机内部污渍的关注，为洗衣机产品在“健康”维度的发展上提供一些思考。

5、洗护程序和方法不断创新

在洗净方面，目前无论是波轮洗衣机还是滚筒洗衣机都具备较高的洗净比。洗净比指标是指衣服被洗干净的程度，是用专用仪器测定污染布的反射率，与参照布进行比较所得到的数据，我国洗衣机的国家制造标准规定合格值为0.7，达到0.91即一级能效级别。目前波轮洗衣机的洗净比大多在0.8以上，而滚筒洗衣机的洗净比基本都高于1.0。较高的洗净比不可避免的会增加衣物的磨损，因此洗衣机生产企业在控制衣物磨损的前提下，尝试提升洗衣机产品的洗净效果。海信洗衣机今年发布的新品——新一代洗烘一体机钢琴师H8，搭载活水洗科技3.0，实现了1.259的超高洗净比，堪称洗净界的“珠穆朗玛峰”，为洗涤领域树立了新的标杆。

在洗护方面,针对不同衣料和材质的洗涤和烘干程序也在不断创新。从针对皮毛、去除衣物烟味儿的空气洗，到针对丝绸等高档轻奢面料的低温烘，企业不断尝试在提升洗净比的同时，做好护衣功能，从而满足消费者越来越复杂的护衣要求。现在的洗衣机洗涤程序划分越来越细致，从之前简单的标准洗、大件洗、强力洗、混合洗、顽渍洗等分化到浸泡洗、羊毛洗、空气洗、蒸汽洗、羽绒洗、护色洗、棉麻织物洗、超柔呵护洗、内衣洗、真丝洗等等，消费者可以针对不同的衣物、材质选择相应的洗涤程序，从而实现更好的洗涤效果。而千衣机的烘干程序也在发生变化，有针对内衣、羽绒服、衬衣、家纺、冲锋衣的烘干方式，也有除菌、除螨等具备健康功能的烘干方式，还有针对不同人群衣物的烘干方式比如婴幼烘等。

以卡萨帝为例，卡萨帝以原创养护科技，推动高端衣物护理回归家庭。品质生活对高端衣物的洗护提出了更高要求，从过去的“洗干净就行”转变为如今的“高效专属养护”。在这场“让高端衣物护理

回归家庭”的颠覆性体验中，卡萨帝洗衣机发挥着主导作用。卡萨帝创新养护空气洗科技，搭载五度数控科技、水溶性滋养液、云感射频舱，实现纤维滋养液的微米级雾化，深度滋养衣物面料纤维层，使衣物焕发柔顺亮泽。另外，针对用户在家中对娇贵面料衣物不敢机洗、水洗的难题，卡萨帝洗衣机推出原创养护湿洗科技。通过精准控制莫比乌斯轨迹，减少机械磨损，搭配专研湿洗剂，绵密泡沫形成纤维保护膜,确保衣物洁净柔顺，避免产生灰伤，守护衣物如初质感。从养护空气洗到养护湿洗，卡萨帝洗衣机以行业独有的双养护科技，成为纤维级养护标准的制定者。卡萨帝主导起草并联合中标协发布了《洗衣机、干衣机织物纤维级养护技术规范》，为衣物养护构建了更全面的标准评价体系,填补了行业养护标准的空白,引领纤维级养护标准。这种便捷、高效且贴心的居家洗护体验，正逐步改变高端用户的生活方式,为用户带来衣物养护的极致享受,让日常生活充满精致与舒适，使高端衣物护理回归家庭成为现实。而小天鹅双洗站MAX搭载的“蓝氧护色洗”黑科技，拥有5种全新蓝氧因子，强力穿透衣物纤维，去除顽固污垢的同时，还能有效除菌，防止衣物串色，让白衣更白，彩衣更彩。小天鹅双洗站MAX还拥有“羊毛织物洗烘金标权威认证”，兼具羊毛绿标洗涤认证和羊毛蓝标烘干国际羊毛局高等级双认证,针对羊毛织物等高档面料，做到呵护羊毛衣物柔软挺阔、蓬松有型,带来更佳的洗烘效果，让消费者穿衣更体面。

6、产品美学体验得到放大

由于材料、设计、工艺的进步,洗衣机和干衣机的颜值不断提升。从外观尺寸上，洗衣机箱体尺寸变小，可以嵌入到橱柜或者墙柜中，提升了整体空间的美感。全国家用电器工业信息中心数据显示,600mm以下箱体的滚筒产品零售量比例提升，2024年l-10月较上年同期增长 10个百分点。在零部件进阶中，触控、液晶屏、炫彩显示取代了之前的按钮、旋钮，提升了产品的整体美感。在颜色和外观设计上，虽然产品以灰色、白色为主，但是随着喷涂、印刷、机加工的进步，产品的外观质感也在发生变化。为了使洗衣机有效的融入橱柜,卡萨帝针对“平嵌”进行了一系列突破,解决了传统嵌入式洗衣机门缝大、筒门凸出等问题，满足了现代家庭对家居美学的追求,持续引领生活方式的变革，实现从产品体验到家居美学场景的引领。海信近期推出的钢琴师H8洗衣机，采用了钢琴键黑白色的撞色设计，外观不落俗套，而罗马假日洗衣机采用复古的风格设计，采用“罗马绿”和“假日白”两种精致复古的配色，追求为年轻用户提供全新的家居美学方案。在元素设计上，企业也在和其他行业整合，比如松下和保时捷合作推出的阿尔法系列洗衣机、烘护机，采用高端不锈钢材质，展现了保时捷德系设计独特的金属质感;创维和宝马联合推出了BM系列成套家电,在洗衣机产品上以悬浮中控搭配一体化触控屏的方式将洗衣机的控制单元化繁为简。2024年创维还创新研发了全嵌一体式系列平台，为洗护场景升级与用户体验深化提供了新的方向。创维超净筒系列洗衣机具有多元化外观阵容，容量覆盖10-12KG单洗和洗烘，产品搭载了i-DD直驱变频、智能投放3.0、全息幻彩智慧屏、一体式门板等多项核心黑科技，是一款颜值与配置均在线的高端洗护佳品。不同行业元素的进入,拓展了洗衣机和干衣机产品外观在不同维度上的提升，通过兼容的方式给消费者带来不一样的视觉冲击