体育消费政策不仅是提升体育产业发展的内驱力而且也是推动体育产业高质量发展的重要保障 。 近年来 我国体育消费潜力不断释放 体育消费市场规模迈上新的台阶 。

随着体育产业的快速发展 目前我国已形成较为完善的体育消费政策体系 2014 年 国务院颁布 46 号文件 全民健身上升为国家战略 全国各省 、 市陆续出台针对体育产业以及体育消费发展的配套政策 鼓励体育赛事 、 体育培训 、 体育用品制造等发展 极大促进了全民健身与体育消费的增长 。 表 1 显示 一系列体育消费政策的出台对于促进体育消费增长 、 激发体育消费活力具有重要意义 。

（二）需求端驱动体育消费空间扩大

随着经济社会的发展和人民生活水平的提高大众健康意识逐渐增强 体育消费成为人们享受生活 、 追求时尚的一种生活方式 为体育产业的发展提供了强大的支撑 。2014 2023 年我国人均 GDP 呈现出持续增长的态势 从 2014 年的 47005 元增长到2023 年的 89358 元 图 1 人均 GDP 的稳步增长进一步增加了人们的体育消费意愿大众体育消费需求向着多样化 、 个性化的趋势发展 体育娱乐 、 休闲健身 、 体育用品 、 体育教育培训和体育旅游产业的投入增加 促使体育产业不断发展和壮大 。 除此之外 人均可支配收入的增加也促进了体育消费的发展 拉动了体育产业以及相关服务业的发展 。2014 年以来 我国居民人均可支配收入水平持续增加 图 2 当前 我国经济社会发展进入新阶段 人们对体育产品和服务的需求变得更加丰富多样 体育消费需求不断增加进一步促进体育消费空间扩大 。

（三）供给端提升体育消费产品质量

随着体育产业供给侧结构性改革消费者对体育产品和服务需求的增加 体育产业正经历着深刻的变革 为我国经济高质量发展注入深刻动力 。 在体育领域 数字经济等科技手段与体育产业相结合 促成了更多体育消费新业态的涌现 这些新业态改变了体育消费产品市场的格局 加快体育消费产品的更新换代 为体育产业注入新活力 。 2023年我国数字经济规模达到 53 9 万亿元 数字经济占 GDP 比重达到 42 8 数字产业化规模达到 10 09 万亿元 数字产业化占 GDP 比重达到 8 01 达到 2018 年以来的最大增幅 对国民经济起到重要的支撑与拉动作用 。 数字经济的快速发展对推动体育消费的数字化 、 智能化 、 信息化发展 促进体育科技创新具有积极意义 推动体育产业数字化运营 、 体育消费数字化支付 、 体育消费电子商务发展 为我国体育消费带来更多的创新性和便利性 同时也为体育产业的高质量发展提供了新的动力 。

（四）体育消费规模增长，提质扩容步伐加快

体育产业的快速增长为体育消费规模的扩大提供了有力的支撑和动力，随着我国体育产业的不断发展和创新 体育消费规模进一步扩大 为整个经济的增长和发展带来积极影响 。 从全国体育产业统计数据来看 2014 2022 年体育产业总规模不断扩大 总规模由 13574 71 亿元 增长至 33008 亿元 年均增长率达到 12 6 增幅达到 129 7增加值由 4040 98 亿元 增长至 13092 亿元 年均增长率达到 17 2 增幅达到 203 0 。体育产业增加值占同期 GDP 比重由 2014 年的 0 64 上升至 2022 年的 1 08 体育产业对 GDP 的贡献度不断提升 已达到金融产业的近八分之一 、 文化产业的四分之一 、 住宿和餐饮业的近 70 充分展现出经济新增长点的发展潜力 。

我国体育消费规模也随之快速增长根据国家体育总局发布的 《 十四五 体育发展规划 》 到 2025 年 经常参加体育锻炼人数比例要从 2020 年的 37 2 增长到 38 5 居民体育消费总规模要从 2020 年的 1 5 万亿增长到 2 8 万亿元以上 持续火爆的体育消费市场将不断激发新的经济活力 。

作为专业的一站式体育服务平台京东体育运动品类实现了稳定增长 这正是体育消费热潮下的真实写照 。 数据显示 2024 年京东运动整体销售金额较 2019 年同期倍数增长 其中滑雪运动 、 户外鞋服 、 体育用品 、 棋牌麻将 、 户外装备 、 冰上运动的销售金额同比增速均在 100 以上 。