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抖音平台篮球鞋市场热度呈现波动上升趋势，2023年9-12月搜索热度较高，与销售爆发时间基本相同；热门话题以篮球鞋推荐和篮球鞋测评为主，实战、复古篮球鞋讨论度更高；热门讨论品牌主要有李宁、耐克、匡威、阿迪达斯、乔丹体育、361°、彪马、安踏、美克、鸿星尔克、亚瑟士、特步等；面向人群主要为儿童和中学生，学生党和儿童的篮球鞋推荐较为火热；其余热门话题多以篮球鞋修复、篮球鞋分享、篮球鞋榜单为主

抖音“篮球鞋”关键词搜索用户画像分布：31-40岁用户占比最高，达33.81%，18-23岁年轻用户占比第二，TGI指数最高，24-30岁用户占比第三；从城市等

级看，三线城市用户占比最高，占比达21.89%，其次是新一线城市、二线城市、四线城市，用户以40岁以下年龄层和全线城市为主

Ø 抖音篮球鞋市场销售金额指数八大策略购买人群分布：新锐白领排名第一，其次是资深中产和小镇青年

2023年抖音篮球鞋市场核心搜索词排名中 ，用户购前搜索偏好以品类款式词为主 ，篮球鞋中的耐克旗下Jordan品牌AJ系列、李宁闪击系列、安踏欧文系列搜索人数较多；品类词搜索分布中，“篮球鞋”的搜索人数、搜索成交金额以及搜索成交率均最高。搜索TOP10品牌词中，艾弗森品牌搜索人数排名第一 ，李宁、耐克品牌词均上榜三次，安踏品牌词搜索成交率排名前一，且成交率超过1%

Ø 2023年抖音“篮球鞋”关键词热门种草视频内容中 ，主要内容类型为篮球鞋推荐、篮球鞋展示、篮球鞋榜单和篮球鞋测评

1）篮球鞋推荐主要品牌为耐克和李宁，以透气包裹、软弹脚感、耐磨性好、高性价比、冬季保暖、增加平衡为卖点，核心场景为篮球运动，面向专业运动员

2）篮球鞋测评功能多为推动力、稳定性、包裹性、防滑耐磨性、运动安全性、缓震性、轻便性、碳板刚性、鞋面强度、舒适脚感、材质等

3）篮球鞋榜单主要内容为介绍主要品牌篮球鞋的排名和特点；篮球鞋展示主要产品为耐克GT CUT3，核心卖点为高颜值、清爽、灵敏吸氧、抓地力好、配色好看

篮球鞋市场热卖商品功能及场景分布看：

1）功能关键词分布中：“耐磨”关键词带来的销售额最多，占比19%以上，其它核心功能词为包裹、减震、透气等，耐磨功能代表单品为中国乔丹磨砺系列运动鞋

2）场景关键词分布中：“实战”关键词带来的销售额最多，占比24%以上，其它核心场景词为篮球场、日常、水泥地等，实战场景代表单品为中国乔丹破晓系列运动鞋